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xiyuan

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亿玛千万美金到账 占B2C20%交易量

效果整合营销服务提供商——亿玛,获得由兰馨亚洲与另一家神秘的战略投资机构联合投资的共计数千万美元的投资。亿玛总裁柯细兴在接受TechWeb专访时表示,亿玛的三大核心产品贡献B2C行业20%交易量,随着这两年电子商务的火热发展,带动了一批周边的行业风生水起,而亿玛就是电商生态链中重要的环节之一。

据介绍,亿玛的三个产品,分别是EMARBOX、亿起发、亿告, “亿玛的互联网营销,为B2C贡献了20%的交易量,这得益于亿玛旗下的三个重磅产品”。

第一个产品亿告,广告投放平台、以高曝光率、精准智能化的系统匹配投放和广告效果优化为目标是、率先在业内提出和实现了广告商品价值可控和最优化的概念和方法,(该产品在中国adnetworks领域独一无二);

第二个产品亿起发,(是)+国内最大的效果营销联盟,占联盟市场70%以上的份额,旗下的易购平台,是目前(中国最大的)比价搜索购物返现网站,(会员)可获得最高销售额50%的返现;

第三个也就是EMARBOX, 该产品可以帮助广告主实现包含搜索营销和广告营销在内的全程化营销跟踪、多纬度报表系统、一站式方案优化平台,平台可承载月订单数在20w、订单额2600万以上。

其中,亿起发专注做CPS,续约率达到百分之百,现有400多家电子商务网站客户,每月给商家带去3亿多点击,超10亿的收订,是业内最具规模与最高效的效果营销平台。而亿告平台作为精准广告网络,拥有日均5亿、最高过8亿的展示量,每日给客户贡献超过20万的点击,旗下囊括了近千家优质垂直媒体。

电商行业不存在泡沫

亿玛深耕互联网广告行业八年,秉承着让网络营销更有效果的理念,与电子商务企业淘宝旗下一淘、阿里妈妈有差异化的间接竞争,设置了进入门槛,主要针对需要上量以及第三方营销公司支持和服务的B2C客户;客户类型与淘宝方面并不冲突。

在谈到选择客户时,柯细兴强调,设置进入费与软性评估是选择客户的决定指标,他透露,发展火热与饱受争议的团购网站也是亿玛的主要客户,目前有近60家团购网站是亿玛的客户,基本上覆盖全国主流的团购网站亿玛都在服务。

在问到电子商务市场泡沫时,柯细兴客观表达了对行业的观点,电商行业并不存在泡沫,所谓泡沫,不过是个别电商公司的融资估值和以融资为目的的运营策略存在泡沫。“现在互联网网络渗透率每年保持30%的增长,网购金额也在高速增长,而网购销售额更是保持倍增,对于这样一个高速发展的行业来说,整个行业都在增长,如何存在泡沫”。

不同阶段媒体广告的涨价是市场环境正常反映

对于外界盛传的广告投放环境整体涨价一事,他也表达了不同的看法,网络媒体分为两类,一类是门户网站,“门户此前给电商的广告投放价格是折扣价,远低于品牌客户的价格,随着电商市场的成长,门户涨价标志着媒体价值的回归与售卖价格的平衡。因为整个网络营销市场都在涨,所以门户涨价是顺应市场要求,是可以理解的”。

对于广告网络和搜索引擎来说,因为电商行业获取客户数据每年都在增长,数据表明,获取客户提高的幅度超过媒体涨价的幅度,所以整体效果仍是处于上升水平。至于CPS联盟,一直处于平稳的发展态势,自始至终都没有涨价。

最后,他预测电商行业一定会应运而生一种形式,把各个电商与团购网站做有效的聚合,从而提高商业效率,“电子商务一定不会成为互联网的第一道入口,一定会出现其他形式”。

数千万美金已到账 投资方入驻董事会

对于此次C轮融资细节,柯细兴透露,“源于春节时的一个电话”,春节以后,兰馨亚洲开始考察亿玛,今年4月初就签订了协议,融资涉及的所有资金已于上周全部到账。至于另外一位神秘的战略投资者,柯细兴表示不方便透露。

“C轮融资金额达数千万美元,这也是网络营销与效果营销业内最大的一笔投资,是亿玛IPO前的最后一轮融资。此后,亿玛会根据整体业务情况与资本市场的变化赴海外上市,他强调具体时间表尚未确定”。

据柯细兴透露,投资方已入驻董事会,占董事会七席中的三席,所有决策权仍在亿玛管理层手中。

据了解,C轮募集到的资金将主要用于公司整体业务发展与产品技术的创新投入。一方面,亿玛会在销售渠道、运营规模上投入;另一方面,员工将扩编至50%,据悉,亿玛现有员工近300余人,此次扩编将主要用于公司产品以及技术领域的研发和创新。

浏览数: 次 星期三, 07月 20th, 2011 。.·朶忈゜

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